Miért olyan drágák a hivatalos focimezek?
Az egyre emelkedő áraik ellenére a fociszurkolók kérdések tömegét teszik fel: miért fizetünk ilyen sokat egy egyszerű mezért? Sokan meglepődnek, amikor megtudják, hogy a nagy sportszergyártók gyakran nem is profitálnak ezekből az eladásokból.
Egy neves német márka igazgatója elárulta, hogy a részvényesek számára a “nullszaldó” már elismerés, a profit pedig egy távoli álom. Főleg a nagy klubok esetében, ahol a hangsúly inkább a médiaprojekten van, mintsem a közvetlen értékesítésen.
Nem meglepő, hogy a nemzeti csapatok számára még kedvezőtlenebb a helyzet, hiszen az ő expójuk csupán négyévente esedékes. A gyártók, mint a Puma, Adidas és Nike általában nem a mezek eladásából profitálnak, hanem abból, hogy a szenvedélyes szurkolók által hordott csapatmezeken felüthetik a nevüket.
Az árak alakulása
Az hivatalos mezek árának növekedését számos tényező befolyásolja. A Premier League-hez tartozó mezek átlagosan 640 reálba (85 font) kerülnek. A BBC szerint ez a költségszerkezet a következőképpen alakul:
- Szövet, varrás és szállítás: körülbelül 61,60 reál
- Marketing, licencesdíjak és forgalmazás: körülbelül 68,80 reál
- Adó: körülbelül 98,30 reál
- Gyártó részesedése: körülbelül 117,30 reál
- Kiskereskedő részesedése: átlagosan 271,00 reál
Ez az összetett felépítés magyarázza, miért kosztolja meg a nagy klubok meze a legdrágább árakat.
A ruházat mint státuszszimbólum
Az utóbbi években a focimez piaca jelentős átalakuláson ment keresztül. A sportolási ruházaton kívül a mezek divatcikké váltak, és a globális fogyasztói bázis dinamikusan növekszik. Könnyen előfordul, hogy popkulturális ikonok klubmezeket hordanak, ezzel is támogatva a márkák eladásait.
A híres klubok, mint a Real Madrid, Barcelona és Manchester United a mez értékesítéseit már nem csupán kiegészítő bevételi forrásként, hanem a pénzügyi stabilitásának alapjaként kezelik.
A premium réplica verziók már 130 font körüli áron is elérhetőek, ami azt jelenti, hogy a kereslet folyamatos növekedése miatt az árak valószínűleg tovább fognak emelkedni. Az összegyűjtött relikviák státuszt adnak a mezeknek, amely az idő múlásával is megőrzi értékét.
